Выбор нового логотипа Днепра противоречит основам маркетинга, – эксперт

Экс-директор по маркетингу компании «Рейнфорд» Игорь Потысьев обратил внимание на тот факт, что процесс выбора нового логотипа Днепра полностью противоречил маркетинговому подходу.

Как пояснил Потысьев, в бизнесе сначала принимается маркетинговая стратегия, затем на основе ее формируется идея фирменного стиля и создается логотип, и после этого разрабатываются отдельные элементы фирменного стиля.

В истории же с брендингом Днепра все произошло с точностью до наоборот. Так, в конце февраля были утверждены отдельные элементы фирменного стиля – надомные таблички. В августе был утвержден логотип, тогда как маркетинговой стратегии нет по сей день.

«Как говорится, два мира – два Шапиро. У бизнеса задача – удовлетворить потребителя с выгодой для себя. У чиновника потребитель его работы – начальник. Давать стратегию начальнику на утверждение было бы странно, тем более, что в ней должно быть написано, что именно этому начальнику надо делать. А вот подать табличку, а после ее утверждения подать лого в продолжение таблички – совершенно нормально», – написал Потысьев в «Фейсбуке».

Для наглядности он даже представил схему брендинга – здоровую, и в том виде, как ее реализовывают в Днепре.

Как сообщали «События Днепра», 9 августа в Днепре объявили победителя конкурса на лучшую концептуальную идею бренда Днепра и его логотипа. Победителем был объявлен логотип «Днепр – волнующий город» Сергея Белого, хотя в интернет-голосовании победил вариант логотипа, прозванный «ракетой».