Перебрендирование Днепра… В теории это должно привлечь к нам инвесторов и туристов
Перебрендирование Днепра… В теории это должно привлечь к нам инвесторов и туристов
В Днепре стартовал и сразу же продолжен очередной конкурс на лучшую концептуальную идею бренда и логотипа города
Новый символ
Кто не помнит, напомним: последний раз в городе утверждали логотип в 2013 году. Сейчас его используют на плакатах с поздравлениями чиновников и иногда лепят на общественный транспорт. Маркетологи и прочие специалисты по рекламе считают нынешний логотип неудачным, потому хотят нового, такого, чтобы привлекал внимание и четко обозначал особенности и привлекательные черты нашего города.
— Нынешний логотип состоит из многих элементов, плюс рядом с элементами присутствует надпись, что очень неудобно. Сейчас городской властью используется немного искаженный логотип 2013 года: сжатый, с измененными цветовой гаммой и шрифтом. Новый символ должен точно передавать ценности Днепра, быть понятным, запоминающимся и чтобы его не стыдно было показывать туристам, — говорит руководитель направления брендинга Агентства развития Днепра Ярослав Ярошенко.
Поучаствовать в создании логотипа может каждый горожанин. Для того чтобы желающим нарисовать новый символ города было легче работать, в ноябре прошлого года Агентством развития был проведен социальный опрос, где у респондентов выспрашивали, какие ассоциации у них возникают со словом «Днепр». Варианты ответов были классические: река, промышленность, космос. Поэтому брендовые и маркетологовые менеджеры советуют всем желающим творить, отталкиваясь от этих символов.
— Бренд города – это сложное понятие, соединяющее в себе ассоциации, представления о Днепре как у местных жителей, так и у гостей города. Логотип – это яркое визуальное решение идеи бренда, который будет использоваться в дальнейшем для продвижения города, его позиционирования среди других городов Украины и мира и демонстрации его лучших сторон, — поясняет Ярослав Ярошенко. — Открытым конкурсом мы хотим представить палитру мнений горожан, чтобы каждый желающий мог показать, каким он видит город.
Секретная информация
Стартовал конкурс 8 июня. Он будет состоять из трех этапов, отмечают организаторы. Во время первого соберут все идеи и предложения по бренду и логотипу. Их рассмотрит оргкомитет и отберет три самые интересные идеи, дадут авторам возможность их доработать и плавно перейдут на третий этап, когда начнется онлайн-голосование среди жителей.
— На третьем этапе в финальном голосовании будут участвовать как представители оргкомитета, так и обычные горожане. Оргкомитет и горожане будут голосовать отдельно, потом результаты сопоставят и выберут лучший логотип, — говорит Ярослав Ярошенко. — Все, кто пройдет в третий этап, получат приз по 3 тысячи гривен. Победитель получит 40 тысяч на изготовление полноценного бренд-бука.
В оргкомитет входят представители бизнеса, руководители департаментов маркетинга и пиара различных корпораций, знатоки территориального маркетинга со всей Украины и даже директор департамента туризма и курортов Министерства экономического развития Иван Липтуга, главный архитектор Днепра Дмитрий Волик и представители местной власти. Проголосовать за логотип можно будет уже в середине июля, а поучаствовать можно прямо сейчас. Для этого нужно зайти на сайт www.brand.dp.ua и следовать всем инструкциям. Сколько работ уже пришло – военная тайна, которую организаторы не хотят оглашать.
Нарисовать космос
Отдельный приз будет тому, кто нарисует логотип с космическими символами.
— Люди, которые смотрят на нас вне города, ассоциируют Днепр только с космосом. Это наше отличие. Сейчас динамика развития космической индустрии — гигантская. Если пять лет назад о космосе было стыдно говорить, то сейчас это мегамодно. Если мы сделаем правильный узнаваемый логотип с космосом и будем правильно распространять его в информполе, то у города есть все шансы привлечь большие финансовые потоки, — говорит основатель космического инкубатора Space Hub Максим Ткаченко.
Организаторы подчеркивают, что логотип должен включать в себя не один какой-то символ-ассоциацию, а множество. И что все это дожно быть красиво интегрировано.
— Хотелось бы, чтобы наш логотип был красивым и чтобы его любили все горожане и весь мир, — улыбается Максим Ткаченко.
Чтобы поощрить дизайнеров, космический инкубатор объявляет премию в 10 тысяч гривен для тех, кто подаст символ с максимально выраженной идеей космоса.
Хотите участвовать в конкурсе? Вам – на сайт организаторов, где уточнены даты всех этапов конкурса!
Ирина Иванова
Газета ГОРОЖАНИН
23.06.2017
